A marca dinamarquesa de chocolates Anthon Berg, tem como slogan “generosidade nunca é demais”. Para reconectar sua marca a esse conceito e mostrar os efeitos positivos da generosidade, a marca criou uma pop-up store de 1 dia chamada de “Loja da Generosidade”. Na “Loja da Generosidade” os clientes compravam chocolates e pagavam com promessas de boas ações. O evento aconteceu dia 25 de fevereiro e, com as filas que se formaram no estabelecimento, os clientes chegaram a esperar por uma hora e meia para conseguir um produto.
Cada item da loja vinha acompanhado de uma etiqueta rosa com seu preço, atitudes como: não criticar a maneira como sua namorada dirige, não falar mal dela pelas costas, não falar rispidamente com sua mãe durante uma semana ou levar café da manhã na cama para o seu amado. Para dar um caráter mais social para a campanha, os funcionários da loja estavam equipados com iPads, onde cada comprador oficializava pelo Facebook a promessa de boa ação. Pra finalizar, a marca ainda recebeu, pelo Facebook, fotos de pessoas mostrando que haviam cumprido sua palavra. Genial, não?
